Gerade im Vergleich zum harten Jahr 2023 sieht es 2024 deutlich besser für den so geschröpften TV-Werbemarkt in Deutschland aus. Nielsen legt verheißungsvolle März-Zahlen vor, die Hoffnung auf noch weitere Verbesserungen machen.
2023 war ein hartes Jahr für den traditionellen TV-Werbemarkt der Privatsender in Deutschland. 2024 lässt sich dahingehend deutlich besser an. Wie die aktuellen Zahlen der Marktforscher von Nielsen zeigen, erholt sich der Markt weiter. Rund 1,4 Milliarden Euro sind demnach im März brutto in TV-Werbung gesteckt worden.
Im Vergleich zum strauchelnden Jahr 2023 ist das im Monatsvergleich ein Plus um satte 15,7 Prozent. Dabei ist die TV-Werbung ein ganz klarer Treiber auch im Vergleich mit den anderen Werbebereichen. Aber es ging, wenn man alle Werbebereiche wie Zeitungen, Out of Home, Radio oder Kino zusammenrechnet, generell bergauf.
Die Stimmung hellt sich im EM- und Olympia-Jahr merklich auf. 2,95 Milliarden Euro brutto gaben Unternehmen im März 2024 laut Nielsen in Deutschland für Werbung aus. Auch das ist ein klarer Aufwärtstrend im Vergleich zu 2023.