Die von Licensing International und Brandar Consulting vorgelegte Global Licensing Industry Study weist für das Jahr 2023 einen weltweiten Rekordumsatz mit lizenzierten Waren und Dienstleistungen aus.
Mit insgesamt 365,5 Mrd. Dollar lag der weltweite Umsatz mit lizenzierten Waren und Dienstleistungen im Jahr 2023 um 4,6 Prozent über dem des Vorjahres und hat damit einen neuen Rekordwert erreicht. Das geht aus der Global Licensing Industry Study, die der führende weltweite Handelsverband der Markenlizenzbrache, Licensing International, und das Marktforschungsunternehmen Brandar Consulting zum neunten Mal erstellt haben, hervor.
Größtes Segment im Lizenzbereich mit einem Anteil am Gesamtumsatz von 41,4 Prozent war das Segment Characters/Entertainment, in dem die weltweiten Umsätze im Jahresvergleich um 6,9 Prozent auf 147,6 Mrd. Dollar angestiegen sind. Dieses Segment profitierte dabei sowohl in den Kinos als auch im Einzelhandel von Filmen wie dem weltweit erfolgreichsten Film des Jahres, „Barbie“, der Mattel mehr als 100 neue Lizenzdeals und einen Rekordjahresumsatz für die Marke Barbie eingebracht hatte, „Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem“ und „Super Mario Bros. – Der Film“.
Wie es in der Studie weiter heißt, habe man bei der aktuellen Erhebung erstmals gefragt, welche Objekte lizenziert würden. Dabei ergab sich ein Anteil am Lizenzumsatz im Bereich Entertainment von 42 Prozent für Kino- und TV-Filme; die restlichen 38 Prozent der entfielen auf die Bereiche Anime, Videospiele und Soziale Medien.
Steigerungsraten bei den Lizenzeinnahmen erzielten im vergangenen Jahr der Studie zufolge auch die Bereiche Musik (plus 16,4 Prozent), Mode (plus 7,5 Prozent) und Sport (5,6 Prozent).
Blickt man auf einzelne Regionen, war USA/Kanada mit 210,338 Mrd. Dollar (Marktanteil: 59 Prozent; Wachstum im Vergleich zum Vorjahr: 3,5 Prozent) der erfolgreichste Markt, gefolgt von Westeuropa(65,542 Mrd. Dollar; 18,4 Prozent; plus 4,2 Prozent), Nordasien (34,679 Mrd. Dollar; 9,7 Prozent; plus 9,3 Prozent) und Lateinamerika (15,04 Mrd. Dollar; 4,2 Prozent; plus 6,6 Prozent).
Seit der ersten Global Licensing Industry Study im Jahr 2014 stiegen die weltweiten Umsätze lizenzierter Waren und Dienstleistungen von 241,5 Mrd. Dollar auf 356,5 Mrd. Dollar; das entspricht einem Gesamtwachstum um 47,6 Prozent und einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 4,4 Prozent.
Die kompletten Studienergebnisse im Überblick