Die heute in Berlin von Vaunet vorgestellte Studie „Pay-TV & Paid-VoD in Deutschland 2023/2024″ attestiert dem Markt für Pay-TV- und bezahlte Videoinhalte in Deutschland und der DACH-Region eine weiterhin positive Entwicklung.
Der Markt für Pay-TV und bezahlte Videoinhalte in Deutschland entwickelt sich weiter positiv. Zu diesem Ergebnis kommt die heute vom Spitzenverband der privaten Audio- und audiovisuellen Medien (Vaunet) vorgestellte Studie „Pay-TV & Paid-VoD in Deutschland 2023/2024″.
Demnach sind die Umsätze von Pay-TV und Paid-Video-on-Demand in Deutschland im vergangenen Jahr um 8,8 Prozent auf 5,4 Mrd. Euro angestiegen. Für das laufende Jahr rechnet Vaunet mit einem weiteren Anstieg um rund fünf Prozent auf 5,6 Mrd. Euro.
Die Zahl der Pay-TV-Abonnements in Deutschland lag der Studie zufolge 2023 bei 11,2 Mio., ein Plus von knapp elf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Für dieses Jahr rechnet der Verband mit einem neuen Höchststand bei den Pay-TV-Abos von 11,6 Mio.
Die Zahl der Abonnenten digitaler Abrufdienste (SVoD) durchbrach 2023 in Deutschland erstmals die 20-Mio.-Marke und lag mit 21,1 Mio. um rund 6,6 Prozent über der des Vorjahres. Für das laufende Jahr erwartet der Vaunet einen weiteren Anstieg auf 22,2 Mio.
Die Vaunet-Studie hat neben Deutschland auch den gesamten DACH-Raum betrachtet. Dort lagen die Gesamtumsätze von Pay-TV und Paid-Video-on-Demand mit 6,3 Mrd. Euro. Für 2024 sei laut der Vaunet-Studie mit einem weiteren Wachstum um fünf Prozent auf 6,7 Mrd. Euro zu rechnen.
Vaunet-Geschäftsführer Frank Giersberg erklärte bei einem Pressegespräch zur Präsentation der Studie: „Der Markt für Pay-TV und Paid-Video-on-Demand wächst und wird immer kompetitiver. Die Vielfalt der Angebote ist beeindruckend aber angesichts der schon heute bestehenden Wettbewerbsintensität, dem ungleichen Wettbewerb mit Big-Tech-Plattformen sowie der gesamtwirtschaftlichen Lage keine Selbstverständlichkeit. In diesem umkämpften Markt, mit hohen Anlaufkosten und teils noch jungen Playern, wären Zusatzbelastungen wie staatliche Investitionsvorgaben fatal für die Angebotsvielfalt.“
Tim Werner, CEO und Vorstandsvorsitzender Mainstream Media sowie Vorsitzender des Vaunet-Arbeitskreises Pay-TV, ergänzt: „Ein guter Wachstumskurs mit zunehmendem, hochintensivem Wettbewerb fordert die ganze Branche zu kreativen Höchstleistungen heraus. Dass die Mainstream Media weiterhin auf Kurs ist, sogar stetig wächst, verdanke ich dem Engagement meiner Crew und deren großen Liebe zum Detail. Romance TV zählt stetig zu den 3 erfolgreichsten Pay-TV-Sendern in Deutschland. Großartig ist auch das Wachstum des Heimatkanals, der 2024 durchweg unter den Top 10 platziert ist.“
Weitere Statements zur heute präsentierten Studie
• Elke Walthelm, Chief Operating Officer & MD Sky Deutschland: „Die Pay-TV- und Streaming-Landschaft wächst, wird mit ihrem wachsenden Angebot von Content und Apps jedoch immer komplexer. Unsere Antwort darauf ist unsere Plattform Sky Stream, die das beste Entertainment einfach an einem Ort bündelt. Grundlage für diese intelligente Aggregation sind innovative und strategische Partnerschaften. Gemeinsam machen wir Fernsehen einfacher, intuitiver und übersichtlicher als je zuvor.“
• Nicole Agudo Berbel, Chief Distribution Officer ProSiebenSat.1 und Geschäftsführerin Joyn: „Bei unserer Streaming-Plattform Joyn stehen alle Zeichen auf Wachstum: Die Userzahl stieg im 3. Quartal dynamisch um 52 Prozent, die User:innen nutzen die Plattform intensiver und auch die Vermarktungsumsätze unseres AVoD-Angebots wachsen stetig. Zusätzlich erschließen wir kontinuierlich neue Distributions- und Inhalte-Partnerschaften. Bei der Vielfalt der unterschiedlichen Streaming- und Pay-TV-Angebote ist ein guter Inhalte-Mix und eine optimale Verfügbarkeit entscheidend.“
• Henning Nieslony, Chief Streaming Officer RTL Deutschland: „Der Streaming-Markt befindet sich in seiner spannendsten Phase – und RTL+ schlägt sich hervorragend. In einem hart umkämpften Umfeld haben wir in Q3 bei den 14- bis 49-Jährigen und den 14- bis 29-Jährigen das höchste Nutzungsvolumen aller von der AGF gemessenen Plattformen erzielt. Mit einer Steigerung von 24,6 Prozent auf 5,6 Millionen haben wir im ersten Halbjahr auch bei den Abonnenten beeindruckende Fortschritte gemacht. Ein starkes Signal in einem Markt, in dem wir kundenorientiert mit hoher Qualität und starken Partnerschaften punkten, und sich nicht alle behaupten werden können.“
• Michael Keidel, Vice President Affiliate, Ad Sales and Streaming Partnerships Northern, Central, Eastern Europe Paramount: „Die Entertainment-Industrie befindet sich im Wandel, doch Premium-Content bleibt die Konstante. Paramount produziert international erfolgreiche Serien und Filme wie ‚Tulsa King‘, ‚Star Trek: Strange New Worlds‘, ‚Mission Impossible‘. Mit unserem Pay-Entertainment-Angebot gehören wir zu den führenden Anbietern im Markt, werden vom Publikum geliebt und können das starke Wachstum im Pay-Bereich auch für unsere Plattform bestätigen. Smarte Vertriebs- und Marketingpartnerschaften, ob mit Sky, der Deutschen Telekom, Amazon Prime u. a., festigen unsere Marktposition. Zudem erzielen wir im Pay-TV-Bereich, insbesondere mit Nick Jr. als relevantem Player, gute Erlöse.“
Die Studie „Pay-TV und Paid-VoD in Deutschland 2023/24“ zum Download