In Kooperation mit YouGov hat das SZ Institut ein Ranking der beliebtesten Familienmarken erstellt – und Netflix weist nicht nur innerhalb der Streamingkategorie den höchsten Score auf, sondern führt das Ranking insgesamt an. Auch Disney+ und Amazon Prime Video schafften es in die Top Ten der Gesamtwertung. Entscheidend ist indes tatsächlich das Wort „Familien“.
IKEA? Lego? Playmobil? Nutella? Oder gar McDonald’s? Nein – auch wenn diese Marken es samt und sonders in die Top Ten eines vom SZ Institut in Kooperation mit YouGov erstellten Ranking zu den „Besten Familien-Marken 2024“ geschafft haben, steht ein Streamingdienst an der Spitze: Netflix sicherte sich die Topposition knapp vor IKEA aber mit einem Gesamtscore, der nahezu beim Maximum des Erreichbaren liegt.
Wobei dies, sowie die enge Staffelung der Ergebnisse in der Spitzengruppe auch der Methodik geschuldet ist: Denn verteilt wurden die maximal 2026 Punkte in zwei Schritten: 1013 Punkte gab es für die Siegermarke in der jeweiligen Kategorie, bis zu 1013 weitere Punkte wurden anhand der besonderen Relevanz für die Zielgruppe „Familie“ verteilt – und das, wie es heißt „über die Differenz zur deutschen Gesamtbevölkerung“. Sprich: Die meisten Punkte gab es dort, wo das Schwergewicht der Nennungen in besonderem Maße auf Familien entfiel. Es handelt sich also explizit nicht um ein Ranking, das repräsentativ für die Gesamtbevölkerung ist, sondern – schon qua Titel – „nur“ für Familien.
Bei dieser Betrachtungsweise punkteten die Streamer jedenfalls ordentlich. Denn neben Netflix finden sich auch Disney+ (auf Rang 3) und Amazon Prime Video (auf Rang 8) in der Gesamt-Top-Ten wieder.
Top 10 der Gesamtwertung
| Rang | Marke | Score |
| 1 | Netflix | 2020 |
| 2 | IKEA | 2016 |
| 3 | Disney+ | 1999 |
| 4 | Lego | 1995 |
| 5 | Playmobil | 1990 |
| 6 | Adidas | 1989 |
| 7 | Nutella | 1989 |
| 8 | Amazon Prime Video | 1985 |
| 9 | McDonald’s | 1980 |
| 10 | Schleich | 1977 |
„Es ist nicht überraschend, dass sowohl Streamingdienste als auch Spielzeugmarken in diesem Ranking eine herausragende Rolle spielen. Während Spielwaren oft im Zusammenhang mit den Bedürfnissen der Kinder stehen, spiegeln Streamingdienste die Vorlieben und Unterhaltungsgewohnheiten der Eltern wider. Besonders junge Eltern greifen gerne auf Streamingdienste zurück, um ihren eigenen Bedarf an Unterhaltung zu decken“; heißt es dazu von Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov.
Kinos bzw. Kinoketten finden sich in dieser Auswertung nicht. In der Kategorie „Mobilität, Tourismus & Freizeit“ bietet die Auswertung nur Rankings in den Bereichen „Mobilität“, „Reiseanbieter & Buchungsseiten“, „Hotels“ und „Gastronomie“. Streamingdienste bilden hingegen einen eigenen Bereich unter „Elektronik & Streaming“ – wobei der TV-Sender „Disney Channel“ in das Streaming-Ranking aufgenommen wurde.
Top 5 Streaming-Dienste
| Rang | Marke | Score |
| 1 | Netflix | 2020 |
| 2 | Disney+ | 1999 |
| 3 | Amazon Prime Video | 1985 |
| 4 | YouTube | 1870 |
| 5 | Disney Channel | 1790 |
Als weitere von den Umfrageteilnehmern bewertete Marken führt die Auswertung in alphabetischer Reihenfolge (also ohne Punktwert und Ranking) auf: ARD Mediathek, DAZN, Eurosport Player, Joyn, MagentaSport, MagentaTV, Paramount+, Pluto TV, RTL+, Sky, waipu.tv, ZDF Mediathek.
Zur Methodik
Basis der Auswertung sind über 950.000 Online-Interviews, die YouGov vom 1. September 2023 bis zum 31. August 2024 für den YouGov BrandIndex durchgeführt hat. Im Rahmen der Befragung wurden täglich bis zu 30 bekannte Marken bewertet, in die Auswertung flossen insgesamt 1.013 Marken in 35 Kategorien ein. Für das Ranking wurden nur diejenigen Marken berücksichtigt, die im Befragungszeitraum von mindestens 100 Befragten in der Zielgruppe „Familien mit Kindern bis 6 Jahre“ bewertet wurden und weiterhin aktiv im Tracking erfasst wurden. Das Ranking basiert auf dem „Consideration Score“ in Form der Frage: „Welche dieser Marken würden Sie am ehesten wählen?“. Zunächst wurde ein Ranking anhand der absoluten Werte der Zielgruppe „Familien mit Kindern bis 6 Jahre“ ermittelt. Im zweiten Schritt wurde ein Ranking anhand der Differenz zur deutschen Gesamtbevölkerung erstellt. „Eine Top-Marke zeichnet sich also dadurch aus, dass sie sowohl von Familien bevorzugt gewählt wird als auch im Vergleich zur Gesamtbevölkerung eine besondere Relevanz aufweist“, heißt es dazu.