RTL Deutschland setzt ab sofort bei seinen Pay-TV-Sendern RTL Crime, RTL Living und RTL Passion KI-generierte Werbetrenner ein, ein Einsatz im Free-TV soll folgen.
RTL Deutschland setzt bei der Produktion von Promotioninhalten erstmals auf künstliche Intelligenz. Wie das Unternehmen heute mitteilt, sollen ab sofort bei den Pay-TV-Sendern RTL Crime, RTL Living und RTL Passion KI-generierte Werbetrenner, mit denen redaktionelle Inhalte von Werbeblöcken getrennt werden, eingesetzt werden. Ein Einsatz bei den Free-TV-Sendern Nitro oder RTL up sei in einem nächsten Schritt ebenso geplant wie bei Einspielern zur Weihnachtskampagne von RTL Super ab November.
Nach Angaben von RTL Deutschland erfolgt die Visualisierung mithilfe der vom Bertelsmann-Partner Runway entwickelten Text-to-Video-Technologie. Basierend auf den Textbeschreibungen der Kreativteams generiert die KI visuelle Inhalte. Die „gestalterische Handschrift der Mitarbeitenden steht weiterhin im Mittelpunkt der Produktion“, wie RTL Deutschland betont.
Oliver Schablitzki, Bereichsleiter Multichannel, erklärt: „Die Produktion von Werbetrennern ist für RTL Deutschland ein weiterer Schritt, um KI-generierte Inhalte effizient und sinnvoll in unseren Arbeitsalltag zu integrieren und strukturell im Unternehmen zu verankern. Unsere Spartensender bieten hierbei die optimale Plattform für die Erprobung des neuen Tools.“
Thorsten Braun, Chief Marketing, Brand & Consumer Products Officer, ergänzt: „Ein besonderes Augenmerk liegt für uns auf der Qualität der KI-generierten Spots, die dank Upscaling auf TV-Sendestandard gebracht werden. Ziel ist es, kreative Möglichkeiten in der Produktion von Promotion-Inhalten zu steigern, ohne Kompromisse bei der gewohnten Qualität einzugehen, für die wir bekannt sind.“